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360“硬闯”背后:被颠覆的搜索?

在打安全卫士、浏览器、导航“三级火箭”后,奇虎360能否再次“搜索引擎”一跃冲天?
9月20日,奇虎360正式启动“so.com”作为360搜索的独立域名,吹响进军搜索引擎领域的号角。
而事实上,自8月16日搜索引擎一推出,奇虎360在短短十天内迅速拿下中国10%左右的搜索市场份额,引起业界一片哗然和担忧。
过去长达7年的时间,中国搜索引擎市场几乎是百度一家独大,难有撼动之将。虽然,贪念者不少,却难有真正得道者。奇虎360的杀出是否将创造奇迹?
此前,奇虎360董事长周鸿祎(微博)依靠“安全”的庇护伞,先后在杀毒、浏览器,以及导航等互联网领域几乎战无不胜。
根据中国第三方监测机构CNZZ发布的数据显示:“3B”开战前8月15日,流量份额是百度75.44%、搜狗7.44%、谷歌中国5.61%;一个月后的9月15日,百度64.12%、搜狗8.39%、360搜索8.59%、谷歌中国3.93%。谷歌重创,百度轻伤。
前年的“3Q大战”犹在眼前,如今的“3B大战”又一触即发。
然而,在一直以“技术”作为核心生命力的搜索引擎领域,360搜索能走多远,却是业界关心但普遍质疑的问题。
9月20日,奇虎360董事长周鸿祎接受媒体采访时表示,“奇虎360进军搜索引擎既有技术优势,又有流量优势,看到了‘颠覆的机会\\’。”
周鸿祎宣称:推出搜索之后,拿到那么大的市场份额,“360搜索已经是中国第二大搜索引擎。”
有颠覆市场的机会?
“奇虎360做不了社交网络,但以往的历史已经证明我们能将互联网工具做到极致”
奇虎360斥资不菲购买了简洁、易记的“so.com”域名,据悉所耗资金数以百万计,且奇虎360总裁齐向东故作悬念:“货币单位不便透露。”
周鸿祎对此域名的解读是:“S代表Safe(安全),O代表Open(开放),这也正符合奇虎360做搜索引擎的理念。”
据了解,在奇虎360在微博上发起的投票中显示,在21220名自然人投票中,有41.4%的网民建议选择“so.com”。
周鸿祎表示暂不考虑“so.com”的商业化,但他显然对于搜索引擎寄于厚望。“在商业模式上,搜索已经被证明为PC领域最挣钱的金矿。”周鸿祎说:“搜索引擎就像一个咒语,就像Facebook只要一提搜索引擎,股价就止跌回升。”
在周鸿祎构建的奇虎360帝国中,其自然希望搜索引擎能够发挥主力军的作用。“搜索引擎具备着市场颠覆性的机会。”周鸿祎称。
在周鸿祎眼中,当今中国市场上的搜索引擎有着诸多不如人意的地方:“例如:搜索结果随便排序、搜索结果跟商业结果混为一谈,搜索结果有很多欺诈让老百姓上当。”
“这使得用户希望能够找到更为干净、更安全的搜索引擎。”起家于“安全软件”的奇虎360再次祭出“安全”大旗,以图在搜索引擎领域攻城掠地。
和搜索引擎有着十多年不解之缘的周鸿祎自信拥有这样的实力。齐向东介绍,奇虎360的团队具有极强的搜索基因,曾经做过3721搜索、雅虎搜索等,再次进军搜索引擎领域自当不甘落后。在搜索技术、搜索排序算法上,奇虎360也创新性地推出PeopleRank技术。
周、齐二人最引以为傲的是,奇虎360拥有的“流量”优势。据奇虎360公布的数据显示,360安全浏览器目前是中国第一大浏览器,用户数是2.72亿,市场份额超过60%。
此前,搜狗已成功验证了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量快速增长的模式。业界粗略估算,搜狗搜索今年第二季度收入2200万美元,其中,浏览器约为其搜索贡献收入1320万美元。
目前,360浏览器的安装量大约为搜狗的4倍,若达到搜狗同等效果,360搜索收入有望达到5280万美元。这对于正饱受做空机构质疑的奇虎360无疑是一笔重要、巨大的现金流。
此外,将搜索引擎视为工具性产品的周鸿祎自称:“奇虎360做不了社交网络,但以往的历史已经证明我们能将互联网工具做到极致,这自然有自身的价值。”
未来,在周鸿祎规划的产品蓝图中,360搜索将有自身独特的创新之处:“比如,让用户在第一页就找到想要的结果,不放那么多的广告。”
360的能力
“周鸿祎宣称曾做过多个搜索,这让人应该赞许他的坚持,还是担忧他做搜索的能力?”
奇虎360扔下的这颗“搜索”炸弹,引爆了业界的担忧和猜测。
受推出搜索引擎消息的影响,在五个交易日内,奇虎360股价曾疯狂上涨了33%。但是,随着百度反击、用户动态变化等新情况的浮现,关于360搜索到底能走远的争议越来越多。
众所周知,搜索引擎在全球发展虽然只有十多年时间,但其间却一直是“强者恒强”的局面。
在美国,微软的Bing始终未能撼动Google的地位,即便如今通过专业化的产品内部测试,其搜索质量已不逊色Google,后者的市场地位依然坚不可摧。在中国,百度更是一家独大、雄踞霸主地位数年。
奇虎360杀入搜索引擎市场,是对其技术、流量和商业智慧的全方位考验。
微软全球资深副总裁沈向洋9月14日在“微软互联网创新媒体沟通会”上表示:“搜索引擎的确是一个需要不断积累、长期投入的过程,搜索质量的高低对用户的创新力、生产力都是非常大的影响。”
沈向洋领导微软Bing产品已近五年半,其间冷暖,自有一番心得。
沈向洋说:“微软在和Google这么多年竞争当中,发现整个搜索最大问题主要来自三个方向:搜索质量的问题;搜索用户体验的问题;以及整个搜索生态系统的问题。”
“搜索的质量是搜索引擎竞争的关键,它需要长期不断的投入,也需要时间的积累。”据沈向洋介绍:“不同的关键词里面有不同的维度,在Bing的英文搜索里,一共要用两千多个不同的维度加在一起做搜索。”
与此相较,奇虎360做搜索引擎的技术储备、数据积累相对薄弱、欠缺得多。一位不愿具名的业内人士对记者说:“周鸿祎宣称曾做过多个搜索,这让人应该赞许他的坚持,还是担忧他做搜索的能力?”
业界普遍认为,搜索引擎是一个以技术为基石的互联网产品。在互联网技术日新月异的今天,曾经的代码、技术积累更容易被更新迭代。
著名互联网评论员洪波认为,“在中国,百度之所以一家独大多年,主要还是归功于它是中国少有专注以技术为核心的公司。”
搜狗公关总监王冠雄表示:“搜索行业是技术与入口的平衡发展。360流量短期飙升,得益于其浏览器份额更大。一旦遭百度反攻360就遭受重挫,证明其技术积累不足。”
值得玩味的是,奇虎360是罕见的一家打着“安全”旗号来做搜索引擎的公司。“这也证明它在避重就轻,奇虎360在搜索质量上还有待很大的提高。”一位业内人士说。
诚然,在品牌上,虽然奇虎360也有较深的积累,但主要仍然基于“安全”领域。能否将“安全”品牌迁徙到“搜索引擎”领域,仍有待考验。
当然,刨除技术、品牌和生态环境等问题,奇虎360也自有独特一番优势,那就是业界都羡慕的“流量”。
根据百度今年第二季度财报显示,其总营收为54.56亿元。当时百度大约占有中国搜索引擎80%的市场份额。粗略估算,如果360搜索能够稳定其在搜索引擎10%的市场份额,其季度收入也约能占到6.8亿元左右。
今年第二季度,奇虎360的营收为7280万美元,目前的收入综合暂不及搜索引擎的未来预期。
洪波表示:“导航把广告主到200家已经是极致,搜索至100万家也不是极限。未来,只要360搜索稳定在一定的市场份额,收入就将非常可观。”
360搜索步步逼近、百度严防死守,王冠雄认为,未来很长一个时期内,中国搜索市场仍将保持“新三国时代”格局。
重审搜索引擎价值
谷歌今年在美国网络广告显示市场将会超越竞争对手Facebook。这对于搜索引擎将具有里程碑的效应。
过去两年,随着Facebook、Twitter等社交网站的流行,搜索引擎曾一度被搁置在舆论探讨的“冷口”。如今,一系列数据和业界动态正重新证明,搜索引擎拥有着常青的生命力。
根据国外媒体报道,市场调研公司eMarketer日前发布报告称,谷歌今年在美国网络广告显示市场将会超越竞争对手Facebook。
360“硬闯”背后: 被颠覆的搜索?
这对于搜索引擎将具有里程碑的效应。谷歌第一次成为美国网络广告市场的“三冠王”。它将同时成为网络搜索广告市场,移动广告市场和包括图片、互动和视频广告在内的显示广告市场的龙头。
其中,显示广告市场首次超过Facebook,而这一度被视为社交网站广告的优势所在。
此外,谷歌今年第二季度总营收为122.1亿美元,比去年同期的90.3亿美元增长35%。谷歌第二季度网站营收,也就是谷歌自己的网站所产生的营收为75.4亿美元,在谷歌营收中所占比例为69%,比去年同期的62.3亿美元增长21%。
今年第二季度,Facebook营收为11.8亿美元,比去年同期的8.95亿美元增长32%。但与谷歌的营收规模相比,大为逊色。
而在中国,百度今年第二季度总营收为54.56亿元人民币(约合8.588亿美元),较去年同期增长59.8%。
这一系列数据都证明,搜索引擎经过十多年的发展,依然保持着稳健、健康的发展。作为百度五星级代理商,国双科技高级副总裁续扬对记者表示:“这主要还是归因于搜索引擎能够简单、有效地满足用户的主动性需求,商业模式清晰可见。”
续扬分析:“虽然社交网络广受欢迎,但它依然是相对模糊、难以精准衡量落地的商业形态。比如:用户会从朋友处获悉某款产品的信息,但是,它不一定会直接转化为商业价值。”
洪波则认为,“搜索引擎是对信息的整合,能够满足广大用户的长尾效应,让人人获益。”
此外,值得关注的是,虽然今年,全球宏观经济并不景气,但是各国搜索巨头, 包括谷歌、百度等营收和利润都取得了较大幅度增长,这说明了搜索广告业务具有较强的抗周期风险能力。
沈向洋告诉记者,“从公司的战略来讲,鲍尔默和盖茨都非常清楚,微软公司一定要做自己的搜索,搜索会变成一个综合上层服务与下层终端,中间很重要的一个部分。”
无独有偶,Facebook创始人扎克伯格也于近日表示,“将涉足搜索领域。”只是,业界尚不清楚,Facebook将呈现给大家的是怎样一个社交搜索引擎。不过,可以肯定的是,过去十年,搜索引擎不仅没有渐行渐远,未来,它还将和人们的生活更加密切相关。
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